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足球推荐木门行业需加强品牌建设 转战电商质量

发布时间:2021/10/06

  年产值2270亿、生产企业超过11000家、解决就业8920000人,缴税160亿、每年24%增长率……一个个让人惊喜的数字,正是木门行业创造的奇迹,一个被忽视的家居类别正在逐渐成一个庞大的产业,2011过半过半,回顾正在发展和变革当中的木门行业,市场潜力毋庸置疑,这一朝阳产业备受家居行业关注。

  年产值2270亿、足球推荐生产企业超过11000家、解决就业8920000人,缴税160亿、每年24%增长率一个个让人惊喜的数字,正是木门行业创造的奇迹,一个被忽视的家居类别正在逐渐成一个庞大的产业,2011过半过半,回顾正在发展和变革当中的木门行业,市场潜力毋庸置疑,这一朝阳产业备受家居行业关注。自2005年起,木门开始行业风声水起,涌现出一大批木门生产企业,然而,这一准入门槛相对较低的行业的成长却显得磕磕绊绊,面临着机遇也遭遇着瓶颈,行业标准的缺失困扰着整个行业。以中小企业为主的生态模式导致产品同质化现象严重,营销管理不成熟,缺少人才等问题制约着行业发展。木门行业正在经历一场拉锯中的马拉松赛,为了帮助行业直面最真实的现状,剖析行业内幕,引领行业良性发展,房天下对全国310城的购房者通过全国百余个木门品牌线场建材团购、上万名业主采访调查,发起“中国购房者首选木门品牌大调查”,用精准的数字分析以及权威精英对话的采访,呈现木门行业背后的故事,发起2011家居半年度木门行业白皮书之关键词解析。

  房天下发起的“中国购房者首选木门品牌大调查”显示,每樘门装修预算1000至3000的占60%,预算在3000至5000的消费者占21.7%,而预算在1000以下的消费者仅占10%,预算在5000以上的消费者比重最小占8.3%,整体呈现出橄榄型消费模式。数字显示,2011年的消费者正在趋于理性回归,消费能力明显提升,门已经成为消费者家装预算中重要的一项,他们不再盲目的追求价格低廉的产品,而转型对品质、售后服务及材质环保特性等因素。

  与此对应的是,调查结果显示,在购买木门过程中,40%消费者对实木门情有独钟,33.3%消费者关注实木复合门,占到了整体消费选择的70%以上,覆盖了主流消费两分木门市场。实木门高贵雍雅、艺术感强,取材自森林的天然原木做门芯,经过多重工序科学加工而成,不变形、耐腐蚀、无裂纹及隔热保温,同时,具有良好的吸音性,而有效地起到了隔音的作用。作为门中的高端消费品,其附加价值最高,不少中高端客户已把实木门作为家装的首选。 而实木复合门性能稳定、价格实惠,同实木门基本相当,同时解决了门芯板由于季节变化、不同地区平均含水率的不同、木材固有的干缩湿胀和各项差异引起的开裂、变形现象,造型美观,款式多样化,能够适合不同风格的家庭装修,超高的性价比成为吸引经济型消费者的重要理由。

  谈及“您在选购木门产品时,首要看重的因素有哪些?”时,65.7%消费者首要关注质量因素,14.3%的消费者以环保为首选标准,而最看重款式、价格、品牌、口碑等因素消费者均不足10%成为次要因素。

  木门行业的质量能实现让放心消费吗?这是消费者叩问整个行业的问题,这一迅猛发展的行业中,大多数生产企业以目前国内中小型企业为主,由于受到工厂的资金、规模、设备等因素,对产品质量的把控能力参差不齐,通过各种不恰当的方式降低成本的现象屡见不鲜,这一现状套住了整个木门行业,产品质量上不去,产品的价格也卖不上去,原有的客户也会不断流失,结果市场越做越小,缺乏行业标准鲜有标杆企业成为木门行业发展的中亟待解决的大问题。此外,在倡导低碳消费的大环境下,环保成为任何行业都不可忽视的因素,在今年激烈的市场竞争下,环保成为企业占据市场的必须武器,环保木门未必被选择,而不环保的一定被淘汰,这要求企业不仅在选材上更加注重环保和健康,更需从研发以及技术层面不断提高企业的环保能力,不断适应日渐提升的市场要求。

  值得关注的是,随着木门业的发展和竞争的升级,消费者的品牌消费意识逐渐提高,打造品牌成为行业发展的必由之路。调查显示60.7%的消费者认为“在购买木门的时候一定要选择大品牌,质量有保障”。事实证明,经济高速发达的今天,消费者的品牌意识已经深入人心,如今很多顾客都是直奔目标产品直接购买,可见品牌购买已经形成习惯。作为木门企业,面对消费者可选择的上千万种产品,强化自身产品的品牌形象已不容忽视。

  “中国购房者首选木门品牌大调查”显示,网络已经成为消费者获取产品信息的重要渠道之一,具体到木门行业,32%的消费者通过网络渠道来了解木门产品信息,朋友介绍这一口碑宣传的模式占25%紧随其后成另一重要渠道,其他电视、报纸、推荐、店面宣传等传统模式占比均不足10%,正在逐渐被淡化。在购买木门的首选方式中,足球推荐42.9%的习惯通过上网查评价再下单购买,互联网对木门行业消费行为以及消费心理的影响已经不容小觑。

  在2011年的上半年,木门行业也顺应着时尚的潮流,加入了电子商务大军的行列,TATA品牌的前卫表现尤为突出。2010年3月21日TATA木门开始试水电子商务,全国170家网店同步上线将网上资格预定和店面销售有机配合,成为家居发展史上的一个重要里程碑。体验以及定制式木门行业的特性,这成为众多商家涉足电商行业顾虑,成功的案例告诉我们,现在的电子商务并非局限于网络,同时要依托于实体店面,实体店面不仅可以解决物流的问题、观感的问题,电子商务的成熟过程更是消费者对品牌的认知、对产品的建立信任的过程,最重要的是真正的电子商务可以带来二次消费和信息化的快捷和资金链的问题。种种迹象表面,2011木门行业电子商务潮流势不可挡

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