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创意无极限!2020年十大公交媒体营销案例盘点!

发布时间:2021/07/28

  公交媒体的受众大部分是流动的消费者,因此简洁、具有视觉冲击力的画面更易引发关注。随着技术的进步,2020年,越来越多的品牌利用创意将公交媒体打造成“网红”点,吸引消费者实地打卡,线上线下结合,从而加强品牌在社交媒体的二次传播和曝光,获得良好的宣传效果。

  2020年疫情期间,网易严选于包括公交候车亭在内的户外媒体相继推出了一组“劝你别看的广告”和“樱花系列复工广告”,前者运用反套路营销的方式吸引消费者关注,这则本应该是2月23日-2月29日的产品促销广告,却临时更换为呼吁消费者“减少在公共场所的聚集,用心在家生活,等春来”这样的公益内容,“让大家不要看广告”,但又在文案中巧妙释放了平台促销的信息。既符合疫情下的形势,支持了政府的工作,又展现了品牌担当,获得了消费者认同感。

  随着疫情缓和,生活恢复如常,网易严选在深圳、广州、北京等各大城市的公交站牌又投放了一波“复工广告”,海报内容写的都是能再次正常上班、通勤、送娃上学这些习以为常的小事,倡导大家珍惜如常。一句#一切如常,才是生活理想#的slogan深谙用户心理,契合了当时安居乐业的国人诉求,赢得消费者的纷纷点赞。

  而2020双十一,各大商家、平台都在狂欢,疯狂地倡导用户去买买买,网易严选则反套路推出了“要消费,不要消费主义”的态度宣传片,从人们被鼓动消费的角度入手,对消费主义发起了进攻,并配合推出了一组户外海报。

  在一番diss之后,网易严选亮出了自己的态度:要消费,不要消费主义。网易严选从疫情期间到双十一,凭借反套路广告出圈过好几次,这次采用反其道而行之的反消费主义的态度宣传,是一个很好的切入点。广告内容对现在消费主义话语的陷阱的呈现与批判呈现的很到位;以及“不能用消费来定义个体,只有个体本身才可以定义他自己”这一观念也很有个性。在新消费主义浪潮下,足球推荐如何消费,怎样以反消费主义的观点做出合格的品牌宣传片,怎样才能以更好的角色去传达出消费的要旨,对于品牌来说,是一堂必修课。

  经历10年的发展,618已经深入人心,成为了一个超级品牌IP。在此期间,京东每年都会联合各品牌,出一组关于618品牌的表达海报,通过创意设计,来提升消费者的认知,同时为大促做预热。

  2020年618期间,京东联合漫画家anusman推出一系列618主题的户外广告,海报内容将智能家电拟人化,配合文案,将智能家电的功能得以生动形象展示出来。广告画风十分可爱,把原本很硬核的家电类广告以这种有趣软萌的方式呈现出来,不但使受众的接受程度高,温馨有爱的漫画画面与家电类广告调性也十分契合,并且醒目的618营销主题也进一步为之提前造势,形成引流。

  越来越多电商平台的出现,让电商市场逐渐趋于饱和,各大平台更青睐利用户外广告进行促销吸引消费者的目光,拓展其知名度。此知名度不仅包括受众对品牌的认知,也包括消费者对于产品的潜意识输入。

  “大耳朵图图”是广大家长和小朋友们耳熟能详的经典卡通人物,在2020年“六一”国际儿童节来临前夕,“图图”走进上海公交车厢,迎接儿童节。

  据了解,这是由上海巴士第二公共交通有限公司49路和上海美术电影制片厂联合举办的“迎六一《大耳朵图图》伴你行”活动。

  在活动现场,一辆装饰一新的公交车让大家眼前一亮:车厢座椅被紫、绿、黄三种丝带所包扎,随处可见的表情各异的“大耳朵图图”贴画,为车厢增添了不少欢快的节日气氛;下客车门对面的区域则被布置成“打卡区”,供小朋友和喜爱的“图图”一起拍照留影。站点上还设置了一块涂鸦墙,喜欢画画的小朋友可以拿起手中的画笔,在上面涂画出自己所喜欢的图图及其家人的色彩。

  2020年9月份,勇闯天涯Super X &成都经典视线在宜宾街头推出了一则创意公交候车亭广告。整个候车亭以酷炫的蓝色灯箱为主,广告画面采用圆滑流畅的流线型设计,再搭配人气偶像王嘉尔,相当契合年轻消费者的审美,整体广告时尚又不失个性,营造出沉浸式的观赏效果。

  超靓丽酷炫的街头风景线,既有颜值,又有创意,吸引了众多粉丝和等车人群的围观打卡。打造场景化广告,让品牌特点与空间特性相结合,让消费者置身其中,提升了品牌与消费者的互动多样性,增强了品牌在消费者脑海里的印象,强化品牌宣传的效果。

  2020年12月12日,家喻户晓的酱料品牌“李锦记”为倡导合理健康的饮食文化、传播勤俭节约的理念,参与了“光盘行动、向舌尖上的浪费说不”大型主题公益活动,提醒人们在享受美味的同时,更要文明用餐。

  在北京国贸、燕莎、王府井、新世界、银座、金融街等重要商圈,喷绘着“光盘行动、节约资源、反对浪费”等公益口号的“李锦记巴士”随处可见。在为期一个月的公益宣传中,这些带着醒目公益画面的双层公交车,承载着百年老字号李锦记积极倡导健康饮食文化的公益理念,行驶在首都大街小巷,时刻提醒和呼吁人们共同践行“光盘行动”。

  2020年11月,由生白剧场带来的《贴地飞行的动物和他们的巡礼》,在深圳双层巴士上精彩上演,为消费者开启一段奇妙的“冒险之旅”。

  一匹公马精心策划了新的出逃计划,与狗熊各自踏上深圳的逃跑之路。双层巴士在高楼林立的城市中穿梭,时而停靠歇息、时而疾驰狂欢。巴士中动物与人,上蹿下跳,伴随巴士的行驶,各种人物纷繁上场,故事情节随之变换。放肆的大笑与悲伤的低吟在巴士里盘旋,一场荒诞、啼笑皆非的巡礼,给巴士观众和路边的群众带来前所未有的感官体验。

  2020年4月5日起,杭州公交集团携手杭州巴士传媒集团共同打造“你的名字,我们的荣光!”公益巴士,向所有援鄂的杭州医护人员致敬。

  来自浙江省人民医院、杭州市第一人民医院、浙江大学医学院附属第一医院、浙江大学医学院附属第二医院、浙江大学医学院附属邵逸夫医院、浙江省中医院等医院援鄂医护人员共计792名,他们的名字被刻满整个车身,这些名字就像一个个布满天空星辰的微光,凝聚成春天的力量。

  蓝、红的撞色的车身画面,充分调动了视觉表达,与内心对援鄂医护人员的敬意形成共鸣,谱写了可歌可泣的战“疫”之歌。

  2020年5月,在西安市航天基地的街头,出现了一些很特别的公交站。远远一看就和平时看到的不一样,十分时尚新颖。

  这种公交站有座椅,不仅有大型的电子显示屏,电子公交站牌,甚至售卖机等多种数字电子设施,这也是在西安街头看到的设备设施最多,样式最洋气的公交站。

  公交站里有大大小小多个电子显示屏,最右边竖排的小电子屏能显示公交车的路线和调度情况等很多信息,中间的大型电子屏,则可播放广告或者公益宣传内容。

  让人惊喜的是,站内还有一台售卖机,可以用手机扫码选购饮料和小食品,这样乘客饿了渴了也不用到处找便利店了。

  随着城市建设进程的进一步发展,街头这样“豪华”的公共设施一定将变得更多、更智能,帮助人们更加便利地出行和生活。

  面对新冠病毒的来袭,全世界人民在如何防疫上费尽了心思。哥伦比亚则在公交车站牌上安装了免洗洗手液,以供路人及时消毒,进行病毒防护。

  无独有偶,为了帮助市民更好地进行病毒防护,巴黎市的车站广告商为2000个公交站配置了免水消毒洗手设备。

  随着技术的进步和发展,现在的户外广告牌不仅可以用作品牌宣传,也可以进行公益宣传,为消费者们提供实质性的帮助。就像以上这些暖心的广告牌,在公共场合为人们提供了人性化的服务,也为出行人员的安全提供了保护。

  英国葡萄酒品牌drinkHun选择在2020疫情期间推出一款酒类新品,发布期间,drinkHun在社交平台上写道:“本来要举办发布会,取消了;本来要进入超市渠道,封城了。虽然大多数人会说这是发布新品牌最糟糕的时机,但无论如何,我们就是要通过户外广告发布新品。”

  ↑“如果你因为在家而没有看到这则户外广告,没事儿,我们本就没(把这个广告)当回事。”

  ↑“我们的广告代理商把我们的广告放这儿了,他们再也不会是我们的代理商了。”

  ↑“你已经开始跑步了,这样不好。不过,(我们也正)试着做一个只有你会看到的户外广告。”

  由于英国疫情的原因,许多广告主取消了原有的户外广告计划,但drinkHun反其道而行之,利用户外广告的媒介特征结合幽默调侃的语气做出了一场“线下新品发布会”,但真正的目的是在社交网络上引发热议、制造话题,从而完成线上的病毒式传播。

  通过上述十个公交媒体营销案例,我们可以发现品牌在创意方面不断发力,结合时事热点、公益宣传、城市服务、价值观等,引发消费者的情感共鸣,打动人心,增强互动。而技术的不断发展,也赋予公交媒体更多可能,期待2021年品牌借助公交媒体创造更多优秀创意案例。

  哪个案例在你心中称得上2020年最经典的公交媒体营销案例呢?欢迎留言与我们分享你的看法。返回搜狐,查看更多